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Naming
Nome que o mercado repete.
Opções viáveis no registro e no domínio, testadas em uso real antes de virar decisão.
O que resolve
A escolha do nome costuma travar entre duas armadilhas: a lista criativa que ninguém consegue registrar, e o nome descritivo demais que não diferencia nada.
O custo de errar não aparece no dia da escolha — aparece dois anos depois, quando a marca já tem material impresso, contrato assinado e um processo de terceiros no INPI.
Nome bom é o que sobrevive à checagem legal, ao teste de repetir por telefone e ao uso do time comercial no dia a dia.
Quatro etapas do método em Naming.
01
Território e critério
O que a marca precisa comunicar e o que ela não pode parecer. Os critérios de escolha ficam definidos antes da primeira opção.02
Geração e corte
Rodadas de criação com corte imediato do que não passa em pronúncia, escrita e leitura fora do contexto.03
Checagem de viabilidade
Busca de anterioridade no INPI e disponibilidade de domínio e perfis. Nome sem caminho de registro não entra na lista final.04
Teste em uso
As finalistas aplicadas em frase de venda, assinatura de e-mail e fala ao telefone. O que trava na boca do time sai.
O que você recebe.
- Critérios de namingO que o nome precisa e não pode fazer, acordado antes da criação.
- Lista curta viável
- Relatório de anterioridadeSituação no INPI e disponibilidade de domínio de cada finalista.
- Aplicação de testeAs finalistas em uso real antes da decisão.
Cases relevantes
Trabalho feito, números conferidos.
Como começa
Sem contrato longo pra descobrir se funciona.
Critério antes da criaçãoVocê aprova o que define um bom nome antes de ver a primeira opção — o que evita a discussão de gosto no fim.
Viabilidade checadaNenhuma finalista chega até você sem busca de anterioridade e domínio.
Registro é etapa separadaO depósito no INPI é feito pelo seu jurídico ou por parceiro — sem amarração ao nosso contrato.
O que clientes perguntam sobre Naming.
Fazemos a busca de anterioridade que sustenta a escolha. O depósito é ato jurídico, feito pelo seu advogado ou por parceiro especializado — a gente entrega o relatório que ele precisa.
Por isso os critérios são acordados antes. Quando a lista inteira não serve, normalmente o critério é que estava errado — e a rodada seguinte parte dele corrigido.
Antes. A identidade visual é construída sobre o nome já definido.
Vamos definir o critério antes do nome.
A primeira conversa é sobre o que a marca precisa comunicar e o que ela não pode parecer.
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