Analytics
Decisão por dado.
A régua antes do investimento: sem medição confiável, otimizar mídia é apostar com convicção.
O painel mostra centenas de conversões e o comercial não reconhece nenhuma delas. Acontece quando o que está configurado como meta é clique em botão ou visita de página — atividade, não negócio.
O efeito é caro: o algoritmo de mídia otimiza exatamente para a meta que recebe. Se a meta é clique, ele compra clique, com eficiência crescente e resultado comercial parado.
Antes de discutir verba, o trabalho é consertar a régua: o que conta como lead, de onde ele veio e como isso aparece no painel de quem decide.
Quatro etapas do método em Analytics.
01
Auditoria da régua
O que está configurado como conversão hoje, e o quanto isso bate com o que o comercial chama de lead.02
Eventos e etiquetagem
Eventos de negócio definidos e etiquetas de origem padronizadas — link interno etiquetado como mídia paga é relatório mentindo.03
Painel de decisão
Um lugar só com o que muda decisão de verba. Métrica que ninguém usa para decidir sai do painel.04
Rotina de leitura
Cadência de análise combinada, com a pergunta definida antes de abrir o relatório.
O que você recebe.
- Auditoria de mediçãoO que está quebrado hoje, em ordem de impacto na decisão.
- Plano de eventosDefinição do que conta como lead e como cada etapa é registrada.
- Painel
- Rotina de leituraCadência e responsável por cada análise recorrente.
Trabalho feito, números conferidos.
Sem contrato longo pra descobrir se funciona.
O que clientes perguntam sobre Analytics.
Vamos conferir se sua régua está certa.
A primeira conversa começa pelo painel que você já tem. Divergência entre fontes costuma aparecer nos primeiros minutos.
Conversar sobre medição